商务部:实施出口品牌战略取消终身制

2016-12-26 15:55

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编辑 : 品牌资讯

商务部:实施出口品牌战略取消终身制

商务部外贸司司长鲁建华在第97届中国出口商品交易会(广交会)上表示,商务部实施的出口品牌战略取消“终身制”,规定商务部日前发布的2005年-2006年度重点培育和发展的出口名单的有效期为两年,期满后,将对所列入名单的品牌进行动态调整。

鲁建华说,这次发布的名单具有三个特点:一是行业代表性更为广泛。前四批出口品牌主要分布在九个行业,本次活动取消了行业限制,主要行业都有品牌入选;二是地域结构更为合理。本次入选的品牌分布在28个省、自治区、直辖市,尽量做到每个地区的企业都能学有榜样、学有方向、学有动力,有利于发挥本次活动的引导、示范和带动作用;三是以生产企业和工贸企业品牌为主。此次发布的品牌,绝大部分为生产企业所有,少部分为外贸公司拥有的品牌,也是由下属生产企业设计制造的。

鲁建华表示,发布名单不是最终目的。确定一批基础条件好、发展潜力大的品牌后,商务部将集中力量进行重点培育,争取在较短的时间内尽快培育出一批中国自主的世界名牌,通过示范作用引导带动全国的自主品牌建设。

鲁建华认为,品牌是一个整体,包括技术、管理、服务等诸要素,涵盖了企业的研发、制造、销售等各个环节,品牌培育是一个长期过程,需要几代人数十年甚至上百年的不懈努力,投入巨额资金。“目前,我们的许多企业已经认识到了拥有自主品牌的重要性,但出于现实的考虑,大部分企业仍然选择贴牌出口,而不愿承担设计和研发成本、建立自主营销网络。从长远发展来看,我们希望广大企业能够进一步树立正确的品牌意识,扎扎实实地加强商标注册、质量管理体系认证、售后服务体系建设等基础性工作,由易到难,稳扎稳打,根据自身特点,选择国际化的路线和品牌建设的模式。”

鲁建华强调,从国际经验看,我国企业开展品牌建设,要注意做好八项工作:一是做好品牌规划。二是注重品牌广告投入与策划。三是注重科研和技术革新,提高品牌的技术含量。四是注重传统工艺的继承和发展。五是保证产品质量。六是实现管理现代化。七是加强售后服务。八是按照不同目标市场的特点采取多样化的经营战略。

据了解,我国对外贸易持续快速增长,2004年,进出口总额首次突破万亿美元,跃居世界第三位。但与此同时,外贸出口也存在增长质量不高、贸易收益有限等问题,突出表现为缺乏自主品牌,尤其是具有国际影响的知名品牌。(郑天虹、王攀/新华社)

(来源:新华社)