中国力图扭转动漫业贸易逆差 不再是加工厂

2016-12-29 09:31

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编辑 : 外贸资讯

    正在杭州举行的第五届“中国国际动漫节”传递出信息:中国动漫业不再满足于做世界动漫业的“加工厂”,而要通过政策支持、开展国际合作等途径大力推出原创作品,扭转在动漫产品贸易中的巨额逆差。

中国版权保护中心副主任邹建华说,“长期以来,中国的动漫产品以外包加工为主,缺乏原创品牌。”

一项统计显示,目前中国青少年最喜爱的20个动漫形象中,本土品牌形象只有1个孙悟空。统计数据还表明,中国原创动漫包括港台地区在内,占世界动漫产业的份额约为11%。

与此形成反差的是,欧美与日本在世界动漫业中所占份额近90%,美国、日本等动漫强国不断推出动画形象,几乎每次登陆中国市场都掀起收视热潮,在中国青少年乃至成年人当中收获了一大批“粉丝”,中国成了国外动画产品的主要目标市场。

随着中国政府对影视动画产业的重视,通过安排国产动画作品在电视台黄金时段播出等政策扶持措施,中国原创动画数量呈现井喷式增长。

“2004年以前,中国多年积累的动画片产量一共只有4万多分钟,2008年,中国动画制作机构自主生产的动画片达到131042分钟,这一制作规模已超过日本。”中国国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说。

原创动画片在艺术质量上取得的进步,改变了中国孩子对国产动画的态度。在2009年春节贺岁档公映的《喜羊羊与灰太狼》取得9000万元票房收入,创下中国国产动画片的纪录,也超过同期上映的美国动画《马达加斯加2》和《闪电狗》。

这些进展昭示中国动漫已进入快速发展期,但业内人士也看到,中国动漫产业与世界动漫强国的差距还很大,面临受众面窄、产品推广和盈利能力欠缺等挑战。

“中国的动画产业,目前来讲正处在一种发展的前期,但是离繁荣、壮大还有很长的距离。”中国国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说,“我们还有很多的问题要处理,比如创作中的问题,创意中的问题,衍生产品开发中的问题,创意如何和产业相结合的问题,还有衍生产品如何运营的问题。”

中国移动通讯手机阅读基地总经理戴和忠说,以动画片为例,花一万多元制作一分钟动画片,在中国国内电视台播放的每分钟价格只有5至100元。

这次动漫节释放的信息表明,中国动漫界在积极寻找破解这些难题的途径。

来自政府文化管理部门的消息称,包括动漫在内的文化创意产业将得到更多政策支持。深圳、南京等地将文化创意产业列为优先发展的产业;在有“中国动漫之都”之称的杭州,市政府从今年起每年拿出2000万元支持动漫业。

“事实上,一批优秀的国产动漫作品已走向国际市场,参加各种电影节,产品卖得也很好。”中国国际动漫节执委会主任、杭州市委副书记叶明说:“杭州中南卡通集团的产品已销售到63个国家和地区。”

中国动漫行业代表还公开表示,希望突破原有动画加工领域的合作,借鉴欧美和日韩的经验,发展“全龄卡通”。