湖南省自主品牌机电产品出口情况抽样调查报告

2017-01-03 11:51

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编辑 : 品牌动态

    近几年湖南省机电产品出口一直保持了较高的增长速度,产品在国际市场的知名度逐步提高,企业在不断提高产品质量的同时也更加注重企业形象和自主品牌的宣传。品牌建设正逐步被广大企业所认同。为了进一步推动我省机电产品出口品牌建设,采取有力措施充分发挥机电出口企业的品牌效应,近期我们对全省自主品牌机电产品出口情况进行了抽样调查。

    现就本次抽样调查情况简析如下:

    一、调查方法

    本次调查采用抽样问卷调查方式,抽样范围为:全省机电产品出口企业;抽样数据报告期为:2007年1月1日至2007年12月31日;抽样依据为:报告期内出口总额超过1亿美元以上的机电企业进行全数调查(我省为2家);出口总额在1亿美元以下的出口企业,按金属制品、机械及设备、电器及电子产品、运输工具、仪器仪表等行业分类,并依据2007年出口额的大小,采取等距抽样方法,抽取大、中、小三种规模的企业共26家。

    在实施等距抽样时,依据企业性质和类别对样本企业进行了适度调整:即保证在样本企业中包含一部分流通型企业、生产型企业,又包含内资企业和港、澳、台商投资企业以及外商投资企业。其中流通型企业占17.86%,生产型企业占82.14%;内资企业占71.43%,港、澳、台商投资企业占14.2%,外商(港、澳、台除外)投资企业也占14.2%。

    二、调查的基本情况

    根据对28家样本企业的调查问卷分析,基本情况是:

    一:业、港、澳、台商投资企业、样本企业进行了适度调整。1、对品牌的认知度方面:89.29%的被调查企业认为“自主品牌重要”;78.57%的被调查企业采用了自主品牌;71%的企业制定了未来5年的自主品牌发展规划;没有规划的占29%;“采用自主品牌出口较贴牌出口可提高利润”和“利润的提高或降低大体相当”的各占42.86%;认为“利润下降”的占14.28%。

    2、企业在发展自主品牌出口方面遇到的困难:首先是“资金投入能力不足”占71.42%;其次分别为“人才短缺”占39.29%;“与国际品牌相比,本企业产品质量尚缺乏竞争力”占39.29%;“企业缺乏足够的国际市场信息”占28.57%;“自主开发能力不足”占21.43%等。

    3、影响企业自主品牌产品进入国际市场的因素:分别是“产品质量不高”的占71.42%;“未建立和完善营销网络”占64.29%;“没有品牌创建与发展规划”的占60.72%、“企业应对危机的能力差”的占57.14%;“对品牌的保护”、“研发投入”和“广告宣传投入”等也占有一定的比例。

    4、企业在出口自主品牌建设过程中,最需要政府给予的支持:认为应加大对企业出口产品自主品牌建设资金扶持力度占85.71%;认为应加大政策宣传力度,帮助企业树立发展自主品牌的意识和信心,加强信息服务工作,为企业的出口产品自主品牌建设提供咨询服务以及为企业提供国际交流合作平台与机会的占57.14%;希望政府能维护市场秩序,加强对出口产品的品牌保护以及对企业海外经营活动保护的占50%。