出口型鞋企全力推动中国成为贸易强国

2017-01-06 09:19

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    2009中国开放经济高层论坛近日在京举行。商务部副部长钟山在会上表示,09年是我国外贸经济发展最为困难的一年,由于受到金融危机的冲击,市场需求严重不足,贸易保护主义盛行等因素影响,国际形势对我国外贸发展极为不利,我国的一些出口型企业举步维艰。虽然市场环境如此恶劣,但依然没有能够阻挡中国企业的外贸发展脚步,还是取得了一定的成效,不仅完成了保市场,保份额的目标,并且使贸易结构取得了进一步的优化,积极地应对了贸易摩擦。据统计,08年我国在世界贸易中所占份额为 8.86%,预计09年我国对外贸易所占份额将提高到9%,到年底我国外贸出口下降幅度将缩小到16.5%,进口下降15%,并且全年对外贸易出口很有可能超过德国,成为世界第一大出口国。

    2010年的世界经济形势可能更为复杂:国际需求有不确定性,对外贸易政策的连续性经受考验,人民币汇率面临挑战……种种原因将导致我国贸易发展更为艰巨。中国虽然是贸易大国,但却不够强盛,在许多方面存在着问题,企业想要抵御住风云莫测的市场危机,就要先练好内功,只有不断增强自身的实力,才能从容不迫地应对各种风险,实现可持续发展。对于出口型的中国鞋企来说,拥有丰富的劳动力、完整的产业链等资源,这便直接决定了价格的优势,奠定了中国鞋企在国际市场上的强大竞争力,但这是远远不够的,只有通过向市场提供好的产品,不断获得消费者的满意来提高销售量,从而扩大生产以降低成本,争取到更大的竞争优势,才能奠定市场的稳固地位。同时,面对潜力巨大的全球鞋业市场,国外的竞争对手一定会想方设法地排挤掉中国鞋企,因此也只有全面地了解整个市场规律和情况,将自己历练的足够强大,制定完整的战略计划,才能顺利地化解危机。出口型的中国鞋企应该从提升自身内部能力与抵抗外部风险能力2个方面来努力,使企业在激烈的竞争中处于不败之地。

    首先,出口型中国鞋企应该对出口市场和前景进行缜密的分析和判断,对不同市场作出正确的定位,让企业更合理地配置资源。在巨大的市场中,有着各不相同的欲望需求、风俗习惯和消费偏好,只有正确地进行市场和产品定位,才能最大程度的迎合目标市场。面对着瞬息万变的市场,鞋企更应该理性地分析情况并果断地作出对策,可能国外政府的一个小动作,就会让出口型鞋企方寸大乱,束手无策;也可能抓住了一个市场机会,就会让出口型鞋企一蹴而就,因此有效的市场分析对于鞋企来说至关重要。其次,鞋企必须积极创建自主品牌,增加产品附加值,满足不同市场的需求,以优良的品质树立企业形象及品牌信誉度,以科技创新引领企业进步,摆脱以价格优势为主要占领市场的手段,提升国际竞争能力和市场地位。建立自主品牌是未来鞋业的发展趋势,出口型鞋企要运用自己的资源创造属于自己的品牌,培养出对品牌忠诚的顾客群体,并使品牌在国际市场上获得一定的影响力,以此来抵御对手的竞争和市场的风险。除此之外,有广阔的市场、强势的品牌,当然还需要有各种畅通的渠道来销售产品,以促使鞋企达到既定的利润目标。对于出口型的鞋企而言,中间商渠道起着非常关键的作用,鞋企应该选择一些具有实力的中间商作为合作伙伴,与之保持高度密切的关系,最大限度地借力于渠道成员的能力,只有这样产品才能在市场上顺利地被销售,同时鞋企还应该利用灵活的营销策略,吸引更多消费者的关注和购买,提高盈利水平和市场份额。唯有做好这些举措,才能真正地提升自身内部能力,增强市场竞争力。

    另外,随着经济全球化和一体化的加速发展,国际的贸易往来将更加密切,鞋行业的竞争也将日益升级,而由于中国鞋企拥有众多的优势资源,难免会受到不少国家企业的恶意攻击,于是反倾销、绿色壁垒等贸易保护手段层出不穷,这些都给中国鞋企带来了很大的难题。出口型中国鞋企除了要不断壮大自身实力之外,当然也要增强抵御外部风险的能力,鞋企应该充分了解和掌握现代贸易规则,关注国际市场经济的进程,在受到不合理的指责起诉后,应该积极利用法律手段维护自身的合法权益,同时挖掘其他的国际市场,减少遭遇贸易壁垒的危险,争取到更大的发展空间。

    对于明年我国外贸的发展,钟山还是持乐观态度,“只要明年国内国际经济形势不发生重大变化,实现外贸恢复性增长,实现保份额的目标是完全可能的。”这无疑对出口型中国鞋企是一个重大的鼓舞,相信在专业、精细、全面的战略计划的指导下,鞋企将以提升自身内部能力与抵抗外部风险能力而不懈努力,在市场上占据强有力的竞争位置,为使中国成为贸易强国贡献出一份力量!